Social media voor de Utrechtse Horeca Groep
Wat een opdracht was dit. Voor de Utrechtse Horeca Groep (UHG) mocht ik een periode lang de social media verzorgen voor alle horecazaken die onder de groep vallen, inclusief fotografie. Een samenwerking waarin alles samenkwam: strategie, creativiteit en gevoel voor merkbeleving.
De Utrechtse Horeca Groep staat bekend om sterke concepten, kwaliteit en oog voor detail. Achter de groep staan ondernemers Perry Overeem en Edwin Oosterlaar, samen met acteur Barry Atsma en oud-voetballers Frank Rijkaard en Marco van Basten. Wat hen verbindt, is de wens om horeca te creëren met méér plezier, aandacht en karakter. Niet vluchtig, maar doordacht. Niet zomaar een plek, maar een beleving.
Eén duidelijke lijn, meerdere horecazaken
Mijn rol? Maandelijks verschillende zaken voorzien van content die klopt bij hun eigen identiteit én past binnen de overkoepelende merkstrategie. Iedere locatie heeft een eigen sfeer, doelgroep en energie en juist dát maakte deze opdracht zo interessant. Het zette me aan het denken: hoe zorg je ervoor dat elke zaak zijn eigen karakter behoudt, zonder dat de eenheid verloren gaat?
De uitdaging zat ‘m dus voornamelijk in het vinden van balans: ruimte laten voor het eigen verhaal van elke zaak, terwijl alles samen herkenbaar bleef als onderdeel van één horecagroep. Met een heldere strategie en een consistente visuele lijn ontstond er overzicht en samenhang, zonder dat het zijn karakter verloor.
Voor deze locaties mocht ik aan de slag:
-
Club Claar
-
Bar Basta
-
Hal22
-
Kortjak
-
Dengh
-
Brasserie De Blend
Structuur die ruimte geeft
Door te werken met vaste maandelijkse pakketten werd social media geen losse taak, maar een vast onderdeel van de merkbeleving. Voor UHG betekende dit rust, continuïteit en overzicht. Voor mij betekende het ruimte om vooruit te denken, content te plannen en kwaliteit te bewaken, zonder in te leveren op creativiteit.
Want juist die combinatie maakt het verschil. Structuur is geen beperking, het is juist wat ruimte geeft om te groeien en je te onderscheiden binnen een concurrerende horecamarkt. Deze manier van samenwerken sluit ook heel goed aan bij hoe ik met Maanontwerp werk: met duidelijke keuzes, een heldere strategie en een langetermijnvisie die niet alleen zichtbaar is, maar ook voelbaar.
Sterk beeld maakt het verschil
Wat kan er écht niet ontbreken wanneer je social media serieus neemt? Sterke visuele content. Hier kwam mijn expertise in fotografie perfect samen met strategie.
Beeld speelt overal een grote rol, maar in de horeca is het extra bepalend. Het vormt de eerste indruk en geeft al een voorproefje van de beleving, nog voordat iemand een voet over de drempel zet. Door fotografie en social media samen te brengen, ontstond er één sterk en consistent totaalbeeld: herkenbaar, aantrekkelijk en volledig in lijn met het merk.
Publicaties & vermeldingen
Ik ben ontzettend trots op wat we samen hebben neergezet. Het proces was intens en uitdagend, maar vooral een samenwerking om niet te vergeten. De Utrechtse Horeca Groep en de bijbehorende concepten zijn op verschillende plekken uitgelicht. Hieronder een selectie van publicaties waarin mijn werk wordt genoemd:
-
Tekst geschreven door: Jasmijn Boss - Sea Me Studio